La blockchain, partenaire de confiance dans la traçabilité des échanges de données personnelles

Bruno Delcombel-Delbos | 2019.11.19 | #Tech

(Article paru dans : Stratégies. Supplément AdTech, no. 2015, 2019-11-14, p. 9)

Dans un marché publicitaire concurrentiel et réglementé, la traçabilité sur les échanges de données connaît une valeur intrinsèque de plus en plus élevée. Bruno Delcombel-Delbos, co-fondateur de Chandago®, explique sa vision sur l’utilisation de la blockchain en tant que distributeur de confiance.

En 2017, vous avez lancé la CMP AppConsent®, une solution de gestion des consentements sur Internet. Dans quel contexte s’inscrit votre solution ?

BRUNO DELCOMBEL-DELBOS : Dans un marché où la donnée des internautes est un actif précieux pour tous les acteurs de la chaîne de valeur de la publicité en ligne, il est nécessaire de prouver rapidement son expertise et d’inspirer confiance. AppConsent® Premium est un outil robuste focalisé exclusivement sur la récolte de consentement. En plus d’une approche centrée sur l’expérience utilisateur, cette solution repose sur la blockchain et la cryptographie, afin d’assurer un niveau de sécurité allant au-delà des prérequis du régulateur.

En quoi la technologie blockchain-elle est une réponse aux enjeux du marché ?

BDD : Un des aspects fondamentaux de la blockchain, est son caractère immuable et infalsifiable. En bâtissant nos solutions sur notre blockchain privée, Chainsaw, nous garantissons l’auditabilité du consentement et donc sa conformité. En tant qu’intermédiaire de confiance, l’utilisation de cette technologie offre à tous les acteurs de la chaîne une position privilégiée sur le marché de la publicité en ligne.

Comment s’inscrit votre nouvelle solution AppConsent® Xchange dans la relation entre les acteurs du marché ?

BDD : Ce qui génère de la valeur pour toutes les parties prenantes, c’est la combinaison Consent + Data. Notre solution assure donc la provenance des données et les rend exploitables pour les annonceurs. En apportant de la transparence sur les mécanismes de collecte du consentement et des données, l’éditeur s’inscrit dans une relation de confiance avec ses audiences et ses clients. Les annonceurs peuvent ainsi miser sur la fiabilité des données auxquelles ils auront accès. L’utilisation de notre technologie assure la continuité entre l’offre de l’éditeur et la transaction de l’annonceur. Aussi, en enregistrant l’historique des contrats Editeurs-Annonceurs, AppConsent® Xchange apporte aux différents acteurs davantage de contrôle et de visibilité sur l’origine et la destination des données échangées. Cela permet également de limiter les risques de fraude en les rendant infalsifiables. C’est donc un gage de confiance inestimable pour les professionnels du secteur.

Quels sont les avantages de la traçabilité des données pour les annonceurs ?

BDD : Une donnée rattachée à son consentement, ou plus généralement à sa base légale, est une donnée exploitable pour tous les acteurs du marché. Garantissant sa conformité, cette combinaison leur permet de mener des stratégies commerciales mieux ciblées, grâce à des données "up-to-date" et auditables et dans le respect de la confidentialité de leurs clients. Sur le modèle d’un système anti-fraude, les données sont marquées de bout en bout, ce qui permet de contrôler leur livraison et leur utilisation. Grâce à cette traçabilité, l’exploitation de la donnée est adaptée en fonction de sa provenance et de sa destination et les investissements médias sont ainsi sécurisés et optimisés. AppConsent® Xchange, érige ainsi un écosystème basé sur la confiance entre les parties, et participe à préserver la valeur des données échangées.